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TV tracking (9)

Définition du total vidéo

Total vidéo englobe la convergence des usages vidéo TV et digital quel que soit les modes de consommation du média (linéaire/délinéarisé), les devices (TV, PC/tablette/mobile/consoles) et le mode de distribution (décodeur opérateur, internet/TNT/câble, satellite). A l’heure de la fragmentation des audiences dans le secteur de la TV, il est... Lire la suite...

Définition de la TV segmentée

La télévision segmentée consiste à diffuser des spots différents selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne en leur proposant des publicités adaptées à leurs intérêts ou à leurs caractéristiques démographiques. Plutôt que de diffuser un contenu généraliste à un large public,... Lire la suite...

Définition de la synchronisation TV-digital

Qu’est-ce que la synchronisation TV-digital ?  Comme son nom l’indique assez clairement, c’est le fait de synchroniser ses prises de parole TV avec ses actions sur le digital. Concrètement ? L’on s’est aperçu que les téléspectateurs utilisaient de plus en plus leur mobile devant la télévision. Ils sont environ... Lire la suite...

Définition du drive to store

Qu’est-ce que le drive to store ? Tout comme le drive to web, drive to app, drive to call center et drive to social, son nom parle pour lui : une publicité TV drive to store consiste en un spot qui incite un téléspectateur à se rendre dans un point... Lire la suite...

Définition du drive to web

Le drive to web qualifie les campagnes offlines, et plus particulièrement les campagnes TV, pensées pour entraîner une réaction des téléspectateurs sur le site web de l’annonceur, et donc un trafic incrémental. Le drive to web se décline également sur d’autres supports digitaux : on parle alors de drive... Lire la suite...

Définition de la Brandformance

Le terme « brandformance » est apparu de la contraction des mots « branding » et « performance » et désigne une campagne ou des actions marketing qui allient des objectifs orientés à la fois branding et performance. La télévision représente un excellent exemple de cette mixité des objectifs typique... Lire la suite...

Définition du TV Tracking / de l’analytique TV

Le TV tracking, ou l’analytique TV, représente le fait de mesurer l’impact d’une publicité TV sur le digital, que ce soit les visites sur un site web, le téléchargement/lancement d’applications mobiles, les appels à des call centers, l’envoi de SMS… Le TV tracking est né d’une nouvelle pratique, apparue il... Lire la suite...

Définition de l’impact direct

En télévision, l’impact direct d’un spot se mesure dans les minutes suivant sa diffusion et revient à analyser l’effet sur le digital d’un spot TV, que ce soit en nombre de visites sur un site web, de téléchargement d’applications, ou encore d’appel sur un call center. Les campagnes entraînant... Lire la suite...

Définition de l’impact indirect

L’impact indirect d’une publicité TV se mesure dans les jours, les semaines, voire les mois suivant la diffusion d’un spot TV, contrairement à l’impact direct qui se calcule dans les premières minutes. L’impact indirect capture l’incrément de trafic sur le long terme provoqué par l’effet de notoriété d’une campagne et... Lire la suite...

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