Qu’est-ce que la synchronisation TV-digital ? 

SynchronisationComme son nom l’indique assez clairement, c’est le fait de synchroniser ses prises de parole TV avec ses actions sur le digital. Concrètement ? L’on s’est aperçu que les téléspectateurs utilisaient de plus en plus leur mobile devant la télévision. Ils sont environ 2/3 à utiliser un autre écran devant la télévision, et s’empressent souvent de pianoter sur leur autre appareil pour rechercher des informations sur les publicités qu’ils ont vues à la télévision.

Lorsque l’on sait que la publicité TV entraîne une augmentation de +60% des requêtes sur les moteurs de recherche, on comprend mieux l’importance de penser à de tels dispositifs.

L’idéal reste alors de synchroniser ses passages TV avec ses campagnes payantes sur le Search (Google Ads) afin d’essayer d’atteindre le meilleur positionnement possible dans les résultats de recherche et maximiser ainsi l’impact drive to web de sa campagne TV. Les objectifs peuvent être divers. Pour certains, la synchronisation leur permettra de booster l’impact drive to web de leurs campagnes TV, pour d’autres, elle leur permettra de protéger leur marque lors de leur prise de parole TV, en augmentant les enchères sur leur marque, pour d’autres enfin, profiter des passages TV des marques de leur univers leur permettront d’entamer une guerilla marketing.

 

En savoir plus sur la synchronisation TV-digital 

➡ Ad Sync, la nouvelle solution Realytics pensée pour renforcer le message TV sur le digital

➡  L’impact de la TV sur le search

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