Définition d’une pige publicitaire en télévision ou pige télévision

Une pige publicitaire TV regroupe les investissements effectués en télévision sur une période donnée. Les spots TV sont automatiquement ajoutés à la pige télévision en temps réel, grâce à une technologie de détection, et enregistrés sur la pige.

Les piges télévision contiennent généralement les noms de l’annonceur et de son produit, le code écran, la durée du spot, sa position…

Les piges publicitaires servent notamment aux agences qui y sont abonnées à étudier la concurrence entre les annonceurs d’un même secteur, visionner les différents spots TV et mieux comprendre leur stratégie d’investissement.

Il existe aujourd’hui des outils de pige publicitaire en temps réel, qui permettent notamment aux annonceurs ayant un fort objectif drive to web de poursuivre l’expérience client sur le digital. Ils peuvent ainsi par exemple synchroniser leurs campagnes TV et leurs campagnes digitales, ou même adapter leur stratégie digitale en fonction des apparitions TV de leurs concurrents ou partenaires.