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Définition du Modélisation d’attribution
Qu’est ce que la modélisation d’attribution ? La modélisation d’attribution est une méthode analytique qui permet de répartir la contribution d’une conversion ou d’un résultat marketing entre les différents points de contact d’une campagne. Dans le contexte de la publicité TV et digitale, elle aide à comprendre le rôle de chaque canal – comme la Lire plus
Définition de la Mesure cross-média
Qu’est ce que la Mesure cross-média ? La mesure cross-média consiste à analyser la performance d’une campagne publicitaire sur plusieurs médias ou écrans, comme la TV, la CTV ou le digital. Elle permet d’évaluer la portée totale, la duplication d’audience et la contribution de chaque canal afin de mieux comprendre l’impact global d’une stratégie média. Lire plus
Définition de la Mesure TV unifiée
Qu’est ce que la Mesure TV unifiée ? La mesure TV unifiée désigne une approche d’analyse qui permet d’évaluer la performance d’une campagne publicitaire sur plusieurs canaux — comme la TV linéaire, la CTV et la BVOD — à partir d’un cadre de mesure commun. Elle vise à consolider les données d’exposition et de performance Lire plus
Définition de l’Attribution TV
Qu’est ce que l’Attribution TV ? L’attribution TV est une méthode d’analyse qui permet d’estimer l’impact d’une publicité télévisée sur les actions réalisées par les consommateurs après sa diffusion. Elle consiste à relier la diffusion d’un spot TV aux variations observées sur des indicateurs comme le trafic web, les installations d’application, les ventes ou les Lire plus
Définition de la Couverture brute
Qu’est ce que la Couverture brute ? Volume total d’expositions générées, incluant les répétitions. La couverture nette est une partie de la couverture brute . En savoir plus sur la manière de mesurer la couverture brute ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée
Définition de la Couverture nette
Qu’est ce que la Couverture nette ? Nombre total d’individus uniques exposés à une campagne. La couverture nette fait partie de la couverture brute. En savoir plus sur la manière de mesurer la couverture nette ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée
Définition du Capping TV
Qu’est ce que le Capping TV ? Limitation du nombre d’expositions publicitaires par individu ou foyer. En savoir plus sur la manière de mesurer le capping TV ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée ➡ Lire le BEEbook, les usecases de BEE
Définition de la Déduplication cross-canal
Qu’est ce que la Déduplication cross-canal ? Méthode permettant d’identifier et de supprimer les doublons d’audience entre plusieurs canaux. En savoir plus sur la manière de mesurer le reach incrémental ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée ➡ Lire le BEEbook, les usecases de BEE
Définition de la Duplication d’audience
Qu’est ce que la Duplication d’audience ? La duplication d’audience mesure la part d’utilisateurs exposés à une campagne sur plusieurs canaux ou écrans. En savoir plus sur la manière de mesurer la duplication d’audience ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée ➡ Lire le BEEbook, les usecases de BEE
Définition du Reach incrémental
Qu’est ce que le Reach incrémental ? Le reach incrémental fait référence à l’audience supplémentaire atteinte par un canal média, sans duplication d’audience, par rapport à un autre dans les campagnes TV et CTV. En savoir plus sur la manière de mesurer le reach incrémental ➡ BEE, l’outil de mesure TV déterministe et unifiée Lire plus
Définition de la VOL
Qu’est ce que la VOL ? La VOL, ou video online, concerne, comme son nom l’indique, la vidéo qu’on regarde… en ligne (CQFD). N’importe quelle vidéo ? Oui ! Cela peut être des vidéos d’influenceurs ou des clips sur Youtube, sur Dailymotion, des films sur TF1+, une série sur M6+, un documentaire sur France.tv ou Lire plus
Définition du HbbTV
Qu’est ce que le HbbTV ? Le HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) est un standard qui combine la TV linéaire (TNT, satellite, câble) avec des services interactifs accessibles via Internet. Il fonctionne sur les téléviseurs connectés et décodeurs compatibles, utilisant des technologies web (HTML, CSS, JavaScript) pour proposer des contenus enrichis sans interrompre la diffusion Lire plus
Définition du Preview
Qu’est ce que le Preview ? En TV, un preview désigne la possibilité de visionner un film, une série ou une émission avant sa date de diffusion officielle. Ce dispositif est comparable aux avant-premières, au cinéma.
Définition de la Smart TV
Qu’est ce que la Smart TV ? La smart TV est un téléviseur qui peut se connecter directement à Internet. Toutes les Smart TV sont des CTV, mais l’inverse n’est pas vrai.
Définition de la STB
Qu’est ce que la STB ? La Set-Top Box (STB) opérateur, souvent appelé boîtier décodeur en français ou box, est un dispositif IPTV fourni par les FAI. Son objectif principal est de convertir le signal reçu en un format compatible avec la télévision du consommateur pour afficher les contenus comme les chaînes de télévision, les Lire plus
Définition de l’OTT
Qu’est ce que l’OTT ? L’OTT (Over-The-Top) est un mode de diffusion de contenu multimédia (vidéo, audio, etc.) sur Internet, sans passer par les réseaux managés de distribution traditionnels (câble, satellite, box opérateurs).
Définition de la HVOD
Qu’est ce que la HVOD ? La HVOD (Hybrid Video On Demand) est un modèle de distribution de contenu vidéo qui combine plusieurs modèles de monétisation, généralement en proposant un mélange d’AVOD, SVOD et TVOD.
Définition d’un FAI
Qu’est ce qu’un FAI ? Un FAI (Fournisseur d’Accès à Internet) est un entité fournissant une connexion internet aux particuliers ou aux entreprises, permettant l’accès à internet. Le terme anglais ISP (Internet Service Provider) est parfois utilisé pour désigner la même chose.
Définition de la SSP
Qu’est ce qu’une SSP ? La SSP (Supply-Side Platform) est une plateforme technologique permettant aux éditeurs de contenus numériques (sites web, applications, services VOD) de vendre de l’espace publicitaire de manière automatisée aux acheteurs. Du côté de la demande, les acheteurs utilisent une plateforme appelée DSP (demande-side platform).
Définition de la DSP
Qu’est ce qu’une DSP ? La DSP (Demand-Side Platform) est une plateforme technologique permettant aux acheteurs de publicité (annonceurs, agences) d’acheter différents formats d’espaces publicitaires (display, vidéo…) de manière automatisée sur différents appareils (mobile, tablette, desktop, TV). Du côté de l’offre programmatique, la plateforme utilisée est une SSP (Supply-side platform).
Définition du CPM TV
Qu’est ce que le CPM TV ? Le CPM (Coût Pour Mille) est une unité de valorisation où l’annonceur paie un montant fixe pour mille impressions (diffusions) de son annonce publicitaire. D’abord utilisé en digital, le CPM permet aussi maintenant d’acheter de la publicité TV avec l’aide de plateforme d’achat programmatique TV. La mesure du Lire plus
Définition du Broadcaster
Qu’est ce qu’un Broadcaster ? Un broadcaster est un diffuseur de contenu audiovisuel à un large public via la télévision, la radio ou Internet. A la TV, il s’agit des chaînes de TV.
Définition de la VOD
Qu’est ce que la VOD ? La VOD (Video On Demand) est un service permettant aux utilisateurs de sélectionner et regarder du contenu vidéo à la demande, incluant films, séries, documentaires, etc…
Définition de la TVOD
Qu’est ce que la TVOD ? La TVOD (Transactional Video On Demand) est un modèle de VOD pour lequel les utilisateurs paient à la carte pour chaque contenu vidéo, souvent pour des nouveautés ou des contenus premium, comme par exemple un film récent ou l’accès à une série spécifique.
Définition de la SVOD
Qu’est ce que la SVOD ? La SVOD (Subscription Video On Demand) est un modèle de VOD où les utilisateurs paient un abonnement pour accéder à une bibliothèque de contenu vidéo sans publicités additionnelles.
Définition de la SAVOD
Qu’est ce que la SAVOD ? La SAVOD (Subscription Advertising-Based Video On Demand) ou ASVOD est un modèle hybride combinant SVOD et AVOD, pour lequel les utilisateurs paient un abonnement réduit et sont exposés à des publicités limitées au sein du service.
Définition de la BVOD
Qu’est ce que la BVOD ? Le BVOD (Broadcast Video On Demand) est un service de vidéo à la demande offert par les broadcasters, permettant de regarder des émissions après leur diffusion via une connexion internet en OTT ou IPTV. Appelé également Replay ou Catch-up ou Télévision de rattrapage. En savoir plus sur la BVOD Lire plus
Définition de la CTV
Qu’est ce que la CTV ? La Connected TV (CTV) est avant tout un écran permettant la diffusion de contenus vidéo linéaire ou non via Internet. Qu’il soit opéré en IPTV (Set-Top Box opérateur) ou en OTT (smart TV, dongles TV, consoles de jeux), nous parlons de CTV. Au-delà de la désignation d’un device, le Lire plus
Définition du Total Vidéo
Qu’est ce que le Total Vidéo ? Le Total vidéo englobe la convergence des usages vidéo TV et digital quel que soit les modes de consommation du média (linéaire/délinéarisé), les devices (TV, PC/tablette/mobile/consoles) et le mode de distribution (décodeur opérateur, internet/TNT/câble, satellite). A l’heure de la fragmentation des audiences dans le secteur de la TV, Lire plus
Définition de l’AVOD
Qu’est ce que l’AVOD ? AVOD (Advertising-Based Video On Demand) désigne le business model dans lequel le contenu est gratuit pour les utilisateurs mais inclut des publicités. La plateforme AVOD la plus connue est YouTube. Contrairement à la FAST TV, l’utilisateur choisit ce qu’il va visionner sur la plateforme car il ne s’agit pas d’un Lire plus
Définition FAST TV
Qu’est ce que la FAST TV ? FAST TV (Free Ad-Supported Streaming Television) désigne des chaînes de télévision diffusées en streaming et financées par la publicité. Cela évoque l’expérience classique de la télévision traditionnelle, mais sans nécessité d’utiliser des signaux hertziens. Cette approche repose sur le modèle de gratuité similaire à l’AVOD (financé par la Lire plus
Définition de la TV segmentée
Qu’est ce que la TV segmentée ? La télévision segmentée consiste à diffuser des spots différents selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne en leur proposant des publicités adaptées à leurs intérêts ou à leurs caractéristiques démographiques. Plutôt que de diffuser un contenu généraliste à un large Lire plus
Définition de l’ARCOM (ex CSA)
Qu’est-ce que le CSA ? Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel est l’un des organes clefs de contrôle propres à la TV. Définition.
Définition de l’ARPP
Qu’est-ce que l’ARPP, ou Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ? organe essentiel pour les annonceurs TV, l’ARPP définit des règles éthiques en télévision
Définition de l’achat TV programmatique
Qu’est ce que l’achat TV programmatique ? Comme on l’a déjà énoncé dans notre définition de la « TV programmatique », ce terme regroupe plusieurs notions. Cela peut être employé pour désigner le fait de cibler une audience (voire un téléspectateur) en lui adressant un message personnalisé (ce qu’on appelle la « publicité adressée« ). Cela peut aussi Lire plus
Définition de l’Audience TV ou radio
Qu’est-ce l’audience TV ou radio ? Une audience TV ou radio, ou plus largement, l’audience d’un média, regroupe l’ensemble des personnes qui ont été exposées à ce média. L’audience se constitue par exemple de téléspectateurs pour la télévision, d’auditeurs pour la radio ou de lecteurs pour les journaux. Il existe différents indicateurs afin d’analyser l’audience Lire plus
Définition de la Télévision Non Linéaire
Qu’est-ce que la télévision non linéaire ? La télévision non linéaire ou délinéaire, par opposition à la TV linéaire, regroupe toutes les façons de regarder la télévision à la demande. Contrairement au visionnage classique de la télévision, qui s’effectue en live directement au moment où le programme est diffusé, la télévision non linéaire permet aux Lire plus
Définition de la synchronisation TV-digital
Qu’est-ce que la synchronisation TV-digital ? Comme son nom l’indique assez clairement, c’est le fait de synchroniser ses prises de parole TV avec ses actions sur le digital. Concrètement ? L’on s’est aperçu que les téléspectateurs utilisaient de plus en plus leur mobile devant la télévision. Ils sont environ 2/3 à utiliser un autre écran Lire plus
Définition de la Télévision Linéaire
Qu’est ce que la TV linéaire ? La télévision linéaire, ou TV linéaire, désigne, par opposition au terme de « TV non linéaire », la télévision traditionnelle. On entend ici « traditionnel » comme étant le fait de regarder la télévision « en live », directement au moment de la diffusion du programme, que ce soit en télévision hertzienne, via Lire plus
Définition de l’IPTV
Qu’est ce que l’IPTV ? L’IPTV, ou Internet Protocol Television, aussi appelée télévision IP ou télévision sur IP en français, est une forme de télévision où les programmes sont diffusés par IP (Internet Protocol).A la différence de la télévision linéaire, qui est diffusée en live, l’IPTV est alors diffusée via des boxes Internet. Pour être Lire plus
Définition du Drive to Store
Qu’est-ce que le drive to store ? Tout comme le drive to web, drive to app, drive to call center et drive to social, son nom parle pour lui : une publicité TV drive to store consiste en un spot qui incite un téléspectateur à se rendre dans un point de vente physique. Il se différencie Lire plus
Définition du Drive to Web
Le drive to web qualifie les campagnes offlines, et plus particulièrement les campagnes TV, pensées pour entraîner une réaction des téléspectateurs sur le site web de l’annonceur, et donc un trafic incrémental. Le drive to web se décline également sur d’autres supports digitaux : on parle alors de drive to app, lorsque le but est d’entraîner le téléchargement ou le lancement d’une application mobile, de drive to call lorsqu’un numéro de téléphone est mis en avant et que le but reste d’enclencher le maximum d’appels vers ce numéro, mais aussi de drive to social quand l’objectif est de faire croitre une communauté en ligne.
Définition de la Télévision Programmatique
Le mot « TV programmatique » regroupe à la fois le fait de cibler une audience (voire un téléspectateur) en lui adressant un message personnalisé (ce qu'on appelle la "publicité adressable") mais aussi l'automatisation du processus d'achat des espaces publicitaires TV (sans toutefois encore utiliser le "RTB" comme dans le digital).
Définition de la Brandformance
Le terme « brandformance » est apparu de la contraction des mots « branding » et « performance » et désigne une campagne ou des actions marketing qui allient des objectifs orientés à la fois branding et performance. La télévision représente un excellent exemple de cette mixité des objectifs typique de la brandformance ; ainsi, la télévision peut à la fois être vue comme un excellent moyen de booster sa notoriété, de construire et de consolider son image de marque, mais aussi comme un média idéal pour engager les téléspectateurs sur le digital et mesurer ainsi leur niveau de réactivité spot à spot.
Définition de la Publicité Adressée
La publicité adressée, aussi appelée publicité adressable ou publicité segmentée, cible une audience, voire un téléspectateur, en lui adressant un message personnalisé. Cette technologie s’inspire de la publicité adressée telle qu’elle existe depuis des années sur le digital et qui fournit une expérience plus personnalisée à l’utilisateur.
Définition du TV Tracking / de l’analytique TV
Le TV tracking, ou l’analytique TV, représente le fait de mesurer l’impact d’une publicité TV sur le digital, que ce soit les visites sur un site web, le téléchargement/lancement d’applications mobiles, les appels à des call centers, l’envoi de SMS… Le TV tracking est né d’une nouvelle pratique, apparue il y a quelques années : le « multitasking ». En effet les téléspectateurs sont de plus en plus nombreux à regarder la télévision un « second écran » à la main (un téléphone, une tablette ou un ordinateur), avec lequel ils réagissent à une publicité TV directement sur le digital. Nombreux sont aujourd’hui les téléspectateurs à réagir en temps réel à une publicité qu’ils auraient vue à la télévision.
Définition de l’Impact Direct
En télévision, l’impact direct d’un spot se mesure dans les minutes suivant sa diffusion et revient à analyser l’effet sur le digital d’un spot TV, que ce soit en nombre de visites sur un site web, de téléchargement d’applications, ou encore d’appel sur un call center. Les campagnes entraînant des effets aussi immédiats reprennent les pratiques de direct response TV, qui qualifie les campagnes TV visant à susciter une réaction directe du téléspectateur sur le digital.
Définition de l’Impact Indirect
L’impact indirect d’une publicité TV se mesure dans les jours, les semaines, voire les mois suivant la diffusion d’un spot TV, contrairement à l’impact direct qui se calcule dans les premières minutes. L’impact indirect capture l’incrément de trafic sur le long terme provoqué par l’effet de notoriété d’une campagne et parfois d’une marque. Cette augmentation de trafic n’est alors pas imputable à un spot donné et s’observe en dehors de chaque diffusion. En effet, la TV apporte aujourd’hui une réelle contribution à l’image de marque, qui est mesurable de façon précise grâce à des indicateurs digitaux. Toutes ces informations permettent aux annonceurs d’ajuster leur plan média pour toujours plus de performances.
Définition d’une Campagne TV
Une campagne TV caractérise la prise de parole d’un annonceur en télévision grâce à un ou plusieurs spots TV, dans lequel il présente ses produits ou services. La durée standard d’un spot TV classique est de 30 secondes, mais ils peuvent être plus longs ou plus courts, sans limitation de format – la moyenne était de 20,5 secondes en 2017. Cette même année, 12 milliards d’euros (bruts) ont été investis en télévision, par 2 055 annonceurs, soit un total de 7 593 359 spots TV (source : Le guide du SNPTV, Les + de la TV 2018, pays : France).
Définition du Plan Média
Un plan média regroupe l’ensemble des opérations nécessaires à la bonne définition des critères de diffusion d’une campagne TV, à la télévision ou à la radio. Dans le cadre d’une campagne TV, l’annonceur choisit alors les chaînes, les jours et les horaires de diffusion des différents spots de sa vague de publicité, en fonction des objectifs fixés.
Définition d’un GRP
Le GRP, ou Gross Rating Point, est une mesure d’audience, notamment utilisée en télévision. 1 GRP est égal à 1% de la cible touchée en télévision, au format standard de 30 secondes. Il s’appuie sur des données socio-démographiques et permet de mesurer efficacement la pression publicitaire d’une campagne TV. Cet indicateur phare en télévision se chiffre en coût par GRP, et se calcule de façon très simple : il suffit de diviser le tarif d’un écran de 30 secondes par le nombre de GRP cible généré par cet écran.
Définition de la Pige Publicitaire
Une pige publicitaire TV regroupe les investissements effectués en télévision sur une période donnée. Les spots TV sont automatiquement ajoutés à la pige télévision en temps réel, grâce à une technologie de détection, et enregistrés sur la pige.
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