Définition de la TV programmatique

Le mot « TV programmatique » regroupe à la fois le fait de cibler une audience (voire un téléspectateur) en lui adressant un message personnalisé (ce qu’on appelle la « publicité adressée« ) mais aussi l’automatisation du processus d’achat des espaces publicitaires TV (sans toutefois encore utiliser le « RTB » comme dans le digital).

Le fait de cibler un usager et de lui adresser un message individualisé n’est pour le moment toujours pas autorisé en France, mais a déjà fait ses preuves dans d’autres pays européens. En effet, c’est une pratique autorisée et en place depuis quelques années déjà en Allemagne ou encore en Angleterre. Dans le premier cas, les individus sont ciblés grâce à une technologie de serveur publicitaire et de la data anonymisée, accessible via une télé connectée et non la box. Dans le deuxième, les annonceurs peuvent sélectionner une audience particulière grâce à des centaines de critères, et s’assurer ainsi de toucher l’audience la plus qualifiée possible.

La télévision programmatique, et plus particulièrement la publicité adressable, apparaît pour beaucoup comme un moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, en lui proposant des publicités de qualité et adaptées à leurs profils et leurs goûts. De plus, si la télévision programmatique était autorisée en France avec la possibilité de géolocaliser les téléspectateurs, les opérateurs de TV estiment qu’elle pourrait faire croître le marché de la publicité TV de 200 millions d’euros d’ici 2020 (étude présentée par le SNPTV et réalisée par le cabinet Demain).

Outre la publicité adressable, la TV programmatique désigne aussi l’automatisation des processus d’achat TV, permettant aux annonceurs et à leurs agences une fluidification des processus, l’optimisation des plans médias ou encore de l’achat en temps réel. Certains acteurs proposent d’ailleurs déjà des solutions d’achat média automatisé.

 

En savoir plus sur la TV programmatique

➡  La TV programmatique dans le monde, 3 exemples que cela fonctionne déjà 

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