Qu’est-ce que le drive to store ?

Tout comme le drive to web, drive to app, drive to call center et drive to social, son nom parle pour lui : une publicité TV drive to store consiste en un spot qui incite un téléspectateur à se rendre dans un point de vente physique. Il se différencie du drive to web, drive to app, drive to call center et drive to social qui poussent un utilisateur à agir sur le digital.

Les campagnes de drive to store prenaient originellement la forme de prospectus, flyers ou annonces radio, mais la télévision permet également d’envisager de telles campagnes.

parcours clients - drive to web to store

En effet, de plus en plus d’annonceurs souhaitent pouvoir connaître l’impact de leur campagne TV sur leurs ventes en magasins. Mesurer l’impact drive to store d’une campagne TV se révèle essentiel pour les annonceurs des secteurs TV où les ventes se concluent offline mais dont le digital reste un point de contact clef dans le parcours client.

Certaines plateformes d’analytics TV ont même développé des solutions capables de suivre les leads provenant de la télévision jusqu’à leur conversion in store. Ces outils, comme par exemple Lead to Store de Realytics, permettent alors aux annonceurs d’identifier dans leur CRM les leads provenant de la télévision pour ainsi suivre leur avancement jusqu’à la conclusion de la vente

 

En savoir plus sur le drive to store

➡  Partenariat Realytics – Temelio : un pas de plus dans la mesure des performances drive to web sur les ventes offline

➡  3 exemples que la TV n’est pas seulement un média drive to web

➡  Realytics lance Lead to Store, une nouvelle solution pour analyser la contribution de la télévision aux ventes offline

 

 

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