Définition d’un plan média, du média planning en télévision

Un plan média regroupe l’ensemble des opérations nécessaires à la bonne définition des critères de diffusion d’une campagne TV, à la télévision ou à la radio. Dans le cadre d’une campagne TV, l’annonceur choisit alors les chaînes, les jours et les horaires de diffusion des différents spots de sa vague de publicité, en fonction des objectifs fixés.

Les annonceurs peuvent se faire – ou non – conseiller par une agence média, qui les oriente et les accompagne dans leur choix de conception de plan média et peut agir comme mandataire pour la négociation de l’achat d’espace. L’agence peut aussi les accompagner pour optimiser leurs plans médias ; l’optimisation des vagues TV se fait d’ailleurs quotidiennement, puisque les audiences sont livrées tous les jours. Le travail des agences média peut être complété par celui d’autres acteurs, comme des études pré- ou post-test ou des solutions de TV tracking.

L’achat d’espace peut s’effectuer toute l’année mais reste soumis à un calendrier particulier, avec une ouverture des plannings par les régies tous les 2 mois. Il répond à plusieurs objectifs pour un annonceur, parmi lesquels obtenir le meilleur coût GRP ou s’assurer de la bonne couverture et répétition sur sa cible en TV.

 

En savoir plus sur le plan média 

➡  Le média planning 

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