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TV Tracking (6)

Definition des Total Videos

Total Video umfasst die Konvergenz von TV- und digitaler Videonutzung unabhängig von der Art des Medienkonsums (linear/delinearisiert), den Geräten (TV, PC/Tablet/Mobilgeräte/Konsolen) und der Verbreitungsart (Set-Top-Box des Anbieters, Internet/TNT/Kabel, Satellit). Obwohl die Fragmentierung des Publikums Realität im TV-Werbesektor ist, ist es jetzt möglich, das gesamte Video zu messen, dank Bee... Lesen Sie mehr

Definition von Drive to Web

Als Drive to Web werden Offline-Kampagnen, insbesondere TV-Kampagnen, bezeichnet, die darauf ausgelegt sind eine Reaktion der Fernsehzuschauer auf der Webseite des Werbetreibenden zu bewirken, d.h. inkrementellen Traffic zu generieren. Der Drive to Web Effekt kann auch auf den anderen digitalen Kanälen gemessen werden: man spricht dabei von Drive to... Lesen Sie mehr

Definition der Brandformance

Der Begriff „Brandformance“ verbindet die Konzepte des „Brandings“ und der „Performance“ und beschreibt eine Kampagne oder Marketing-Aktion, die zugleich Branding- als auch Performanceziele verfolgt. Lesen Sie mehr

Definition des TV Trackings / TV Analytics

TV Tracking, oder TV Analytics Lösungen, messen den Effekt einer TV-Werbung auf den digitalen Kanälen, d.h. die Webseitenbesuche, die Downloads/Installationen einer App, die Anrufe in einem Callcenter... TV Tracking entwickelte sich hauptsächlich aufgrund einer neueren Verhaltensweise des Fernsehzuschauers: des Multitaskings. Lesen Sie mehr

Definition des direkten Impacts

Im Fernsehen wird der direkte Impact eines Spots in den Minuten gemessen, die auf die Ausstrahlung folgen und spiegelt so den Effekt des TV-Spots auf den digitalen Kanälen des Werbetreibenden wieder. Dieser Effekt zeigt sich u.a. durch die Zahl der Webseitenbesuche, der App-Downloads oder der Anrufe im Callcenter des... Lesen Sie mehr

Definition des indirekten Impacts

Anders als beim direkten Impact, wird der indirekte Impact einer Fernsehwerbung in den Tagen, Wochen und manchmal Monaten nach der Spotausstrahlung gemessen. Der indirekte Impact zeichnet das langzeitliche Traffic-Inkrement nach, das durch den Bekanntheitsgrad einer Kampagne und der Marke hervorgerufen wird. Lesen Sie mehr

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