Définition de l’impact direct en télévision ou direct response TV

En télévision, l’impact direct d’un spot se mesure dans les minutes suivant sa diffusion et revient à analyser l’effet sur le digital d’un spot TV, que ce soit en nombre de visites sur un site web, de téléchargement d’applications, ou encore d’appel sur un call center. Les campagnes entraînant des effets aussi immédiats reprennent les pratiques de direct response TV, qui qualifie les campagnes TV visant à susciter une réaction directe du téléspectateur sur le digital.

L’impact direct d’un spot TV permet d’avoir une idée précise de l’effet drive to web, drive to app ou drive to call d’une campagne TV et de mesurer l’efficacité de sa campagne et de son plan média.

Les annonceurs TV peuvent faire appel à des solutions d’analytique TV ou de TV tracking pour mesurer cet impact direct, en s’appuyant généralement sur une technologie de détection des spots à la première seconde de diffusion, qui enclenche ensuite l’ouverture d’une fenêtre d’analyse permettant de mesurer l’effet de leur campagne TV au spot à spot, en temps réel.

Conseillés par ces solutions d’analytique TV, les annonceurs peuvent alors suivre l’évolution des KPIs de leur choix et optimiser leurs plans médias en identifiant les meilleures combinaisons pour encore de meilleurs résultats et un ROI boosté.