Qu’est-ce que l’ARPP ?
L’ARPP ou Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, joue un rôle essentiel pour les annonceurs TV. La mission de l’ARPP ? « Œuvrer en faveur d’une publicité loyale, véridique, saine et respectueuse ».
L’ARPP définit des règles éthiques, elles-mêmes fondées sur le code de la Chambre de Commerce Internationale. Elle est chargée d’en contrôler l’application. L’ARPP délivre également des recommandations et règles de déontologie et fournit un avis obligatoire avant diffusion (48h) sur la conformité des créas TV. Si le spot TV n’a pas reçu de visa ARPP, les régies publicitaires refuseront de le programmer. Adkymia peut d’ailleurs se charger de soumettre une création TV à l’ARPP.
Toute publicité diffusée à la télévision et/ou sur les Services de médias audiovisuels à la demande doit systématiquement être préalablement visionnée par l’ARPP, en application de la convention de partenariat signée avec le CSA en 1990 par les représentants des professions concernées (AACC, SNPTV, UDA). L’ARPP peut également effectuer un contrôle après diffusion, et s’autosaisir d’un manquement constaté dès la diffusion d’une publicité, avant d’intervenir directement auprès des annonceurs à l’origine du message.
L’ARPP répond à un fonctionnement particulier l’organisme est administré par des représentants des professions publicitaires (des annonceurs, des régies et des agences, mais aussi des médias et des supports publicitaires). D’ailleurs, ¾ des 100 premiers annonceurs investissant en communication sont adhérents de l’ARPP.

En savoir plus sur l’ARPP
– ➡ Qu’est-ce qu’une campagne TV ? https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-dune-campagne-tv/
– ➡ Les 5 clefs d’une communication TV efficace en drive to web et drive to app https://blog.realytics.io/fr/5-cles-dune-communication-tv-efficace-drive-to-web-drive-to-app
– ➡ Zoom sur l’ARPP et les secteurs interdits en TV https://blog.realytics.io/fr/zoom-sur-larpp-et-les-secteurs-interdits-en-tv
– ➡ 6 conseils pour un film drive to web https://blog.realytics.io/fr/6-conseils-pour-un-film-tv-drive-to-web