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TV tracking (28)

Définition de l’activation data TV

Qu’est ce que l’activation data TV ? L’activation data TV désigne l’utilisation de données (first-party, third-party ou contextuelles) pour cibler, diffuser et optimiser des campagnes publicitaires en télévision, notamment en TV segmentée et en CTV. Elle permet d’améliorer la pertinence des messages et la performance des activations média. ... Lire plus

Définition de l’optimisation intra-campagne

Qu’est ce que l’optimisation intra-campagne ? L’optimisation intra-campagne désigne les ajustements réalisés en cours de diffusion d’une campagne publicitaire afin d’en améliorer la performance. Elle consiste à adapter les leviers média – comme les canaux, les créneaux ou les investissements – en fonction des résultats observés. En savoir... Lire plus

Définition de la mesure post-exposition

Qu’est ce que la mesure post-exposition ? La mesure post-exposition consiste à analyser les actions réalisées par les utilisateurs après avoir été exposés à une publicité, comme des visites, des conversions ou des achats. Elle permet d’évaluer l’impact réel d’une campagne au-delà de la simple diffusion. En savoir... Lire plus

Définition de la mesure d’engagement TV

Qu’est ce que la mesure d’engagement TV ? La stratégie vidéo omnicanale consiste à déployer des campagnes vidéo de manière coordonnée sur plusieurs canaux et écrans — comme la TV linéaire, la CTV, le digital et les réseaux sociaux. Elle vise à optimiser la couverture, la répétition et la... Lire plus

Définition de la performance drive-to-app

Qu’est ce que la performance drive-to-app ? La performance drive-to-app désigne la capacité d’une campagne publicitaire, notamment en TV ou CTV, à générer des installations ou des visites d’application après exposition. Elle permet de mesurer l’impact des campagnes sur l’acquisition et l’engagement mobile. En savoir plus sur la... Lire plus

Définition de la pression publicitaire maîtrisée

Qu’est ce que la pression publicitaire maîtrisée ? La pression publicitaire maîtrisée désigne le contrôle du nombre d’expositions d’une audience à une campagne afin d’éviter la surexposition. Elle vise à trouver le bon équilibre entre répétition et efficacité pour maximiser l’impact sans dégrader l’expérience utilisateur. En savoir plus... Lire plus

Définition de la couverture incrémentale TV

Qu’est ce que la couverture incrémentale TV ? La couverture incrémentale TV désigne l’audience supplémentaire générée par la télévision au sein d’un mix média, au-delà des individus déjà exposés via d’autres canaux. Elle permet d’évaluer la capacité de la TV à élargir la portée d’une campagne sans duplication. ... Lire plus

Définition de la First-Party Data

Qu’est ce que la first-party data ? Les first-party data désignent les données collectées directement par une entreprise auprès de ses utilisateurs ou clients, par exemple via son site web, son application, son CRM ou ses interactions marketing. Dans la publicité TV, CTV et digitale, elles sont utilisées pour... Lire plus

Définition du Household Targeting

Qu’est ce que le Household Targeting ? Le household targeting désigne une technique de ciblage publicitaire basée sur des données au niveau du foyer plutôt qu’au niveau individuel. Dans la publicité TV et CTV, elle permet de diffuser des messages publicitaires à des ménages correspondant à certains critères, comme... Lire plus

Définition du Modélisation d’attribution

Qu’est ce que la modélisation d’attribution ? La modélisation d’attribution est une méthode analytique qui permet de répartir la contribution d’une conversion ou d’un résultat marketing entre les différents points de contact d’une campagne. Dans le contexte de la publicité TV et digitale, elle aide à comprendre le rôle... Lire plus

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