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Définition du drive to web

Le drive to web qualifie les campagnes offlines, et plus particulièrement les campagnes TV, pensées pour entraîner une réaction des téléspectateurs sur le site web de l’annonceur, et donc un trafic incrémental. Le drive to web se décline également sur d’autres supports digitaux : on parle alors de drive to app, lorsque le but est d’entraîner le téléchargement ou le lancement d’une application mobile, de drive to call lorsqu’un numéro de téléphone est mis en avant et que le but reste d’enclencher le maximum d’appels vers ce numéro, mais aussi de drive to social quand l’objectif est de faire croitre une communauté en ligne.

Définition de la TV programmatique

Le mot « TV programmatique » regroupe à la fois le fait de cibler une audience (voire un téléspectateur) en lui adressant un message personnalisé (ce qu'on appelle la "publicité adressable") mais aussi l'automatisation du processus d'achat des espaces publicitaires TV (sans toutefois encore utiliser le "RTB" comme dans le digital).

Définition de la Brandformance

Le terme « brandformance » est apparu de la contraction des mots « branding » et « performance » et désigne une campagne ou des actions marketing qui allient des objectifs orientés à la fois branding et performance. La télévision représente un excellent exemple de cette mixité des objectifs typique de la brandformance ; ainsi, la télévision peut à la fois être vue comme un excellent moyen de booster sa notoriété, de construire et de consolider son image de marque, mais aussi comme un média idéal pour engager les téléspectateurs sur le digital et mesurer ainsi leur niveau de réactivité spot à spot.

Définition de la publicité adressée

La publicité adressée, aussi appelée publicité adressable ou publicité segmentée, cible une audience, voire un téléspectateur, en lui adressant un message personnalisé. Cette technologie s’inspire de la publicité adressée telle qu’elle existe depuis des années sur le digital et qui fournit une expérience plus personnalisée à l’utilisateur.

Définition du TV Tracking / de l’analytique TV

Le TV tracking, ou l’analytique TV, représente le fait de mesurer l’impact d’une publicité TV sur le digital, que ce soit les visites sur un site web, le téléchargement/lancement d’applications mobiles, les appels à des call centers, l’envoi de SMS… Le TV tracking est né d’une nouvelle pratique, apparue il y a quelques années : le « multitasking ». En effet les téléspectateurs sont de plus en plus nombreux à regarder la télévision un « second écran » à la main (un téléphone, une tablette ou un ordinateur), avec lequel ils réagissent à une publicité TV directement sur le digital. Nombreux sont aujourd’hui les téléspectateurs à réagir en temps réel à une publicité qu’ils auraient vue à la télévision.

Définition de l’impact direct

En télévision, l’impact direct d’un spot se mesure dans les minutes suivant sa diffusion et revient à analyser l’effet sur le digital d’un spot TV, que ce soit en nombre de visites sur un site web, de téléchargement d’applications, ou encore d’appel sur un call center. Les campagnes entraînant des effets aussi immédiats reprennent les pratiques de direct response TV, qui qualifie les campagnes TV visant à susciter une réaction directe du téléspectateur sur le digital.

Définition de l’impact indirect

L’impact indirect d’une publicité TV se mesure dans les jours, les semaines, voire les mois suivant la diffusion d’un spot TV, contrairement à l’impact direct qui se calcule dans les premières minutes. L’impact indirect capture l’incrément de trafic sur le long terme provoqué par l’effet de notoriété d’une campagne et parfois d’une marque. Cette augmentation de trafic n’est alors pas imputable à un spot donné et s’observe en dehors de chaque diffusion. En effet, la TV apporte aujourd’hui une réelle contribution à l’image de marque, qui est mesurable de façon précise grâce à des indicateurs digitaux. Toutes ces informations permettent aux annonceurs d’ajuster leur plan média pour toujours plus de performances.

Définition d’une campagne TV

Une campagne TV caractérise la prise de parole d’un annonceur en télévision grâce à un ou plusieurs spots TV, dans lequel il présente ses produits ou services. La durée standard d’un spot TV classique est de 30 secondes, mais ils peuvent être plus longs ou plus courts, sans limitation de format – la moyenne était de 20,5 secondes en 2017. Cette même année, 12 milliards d’euros (bruts) ont été investis en télévision, par 2 055 annonceurs, soit un total de 7 593 359 spots TV (source : Le guide du SNPTV, Les + de la TV 2018, pays : France).

Définition d’un plan média

Un plan média regroupe l’ensemble des opérations nécessaires à la bonne définition des critères de diffusion d’une campagne TV, à la télévision ou à la radio. Dans le cadre d’une campagne TV, l’annonceur choisit alors les chaînes, les jours et les horaires de diffusion des différents spots de sa vague de publicité, en fonction des objectifs fixés.

Définition d’un GRP

Le GRP, ou Gross Rating Point, est une mesure d’audience, notamment utilisée en télévision. 1 GRP est égal à 1% de la cible touchée en télévision, au format standard de 30 secondes. Il s’appuie sur des données socio-démographiques et permet de mesurer efficacement la pression publicitaire d’une campagne TV. Cet indicateur phare en télévision se chiffre en coût par GRP, et se calcule de façon très simple : il suffit de diviser le tarif d’un écran de 30 secondes par le nombre de GRP cible généré par cet écran.

Définition d’une pige publicitaire

Une pige publicitaire TV regroupe les investissements effectués en télévision sur une période donnée. Les spots TV sont automatiquement ajoutés à la pige télévision en temps réel, grâce à une technologie de détection, et enregistrés sur la pige.

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