Qu’est ce que la modélisation d’attribution ?

La modélisation d’attribution est une méthode analytique qui permet de répartir la contribution d’une conversion ou d’un résultat marketing entre les différents points de contact d’une campagne. Dans le contexte de la publicité TV et digitale, elle aide à comprendre le rôle de chaque canal – comme la TV, la CTV ou le digital – dans la performance globale d’une stratégie média.