Definition von Drive to Web, Drive to App, Drive to Call Center und Drive to Social

Als Drive to Web werden Offline-Kampagnen, insbesondere TV-Kampagnen, bezeichnet, die darauf ausgelegt sind eine Reaktion der Fernsehzuschauer auf der Webseite des Werbetreibenden zu bewirken, d.h. inkrementellen Traffic zu generieren. Der Drive to Web Effekt kann auch auf den anderen digitalen Kanälen gemessen werden: man spricht dabei von Drive to App, was auf App-Installationen und -Starts abzielt, von Drive to Call, wobei eine Telefonnummer in den Vordergrund gestellt wird, um besonders viele Anrufe zu erzielen, oder auch von Drive to Social, welches zum Ziel hat eine Online-Community zu bilden.

TV-Analytics Lösungen können unter anderem die Performance von diesen Kampagnen-Typen in Echtzeit zu messen.

Drive to Web kann nicht nur durch das Traffic-Inkrement gemessen werden. Es ist auch möglich andere Performance-Metriken zu überwachen, wie beispielsweise die Generierung von Leads, die Akquisitionskosten oder den Konversionsprozess. Diese Metriken sind besonders ideal für ROI-orientierte Werbetreibende. Darüber hinaus kann das Verhalten der User auf der Website verfolgt werden (Bounce Rate, Verweildauer auf der Seite…) und so ein besseres Verständnis für das ROE der TV-Kampagne entwickelt werden.