Definition von Adressable Ads im Bereich Programmatic TV

Addressable Ads sind Werbeformate, die eine Zielgruppe, also ein Segment an Fernsehzuschauern ansprechen. Diesem Segment wird eine personalisierte Werbebotschaft gezeigt, die anderen Segmenten, die nicht zur Zielgruppe des Werbetreibenden passen, nicht gezeigt werden.

Diese Technologie ist von den zielgruppenspezifischen Werbemöglichen im digitalen Bereich inspiriert, wo es seit Jahren möglich ist ganz bestimmt ausgewählte Usergruppen anzusprechen. So entsteht eine besonders personalisierte Nutzerfahrung.

Bis heute sind Adressable Ads auf den nationalen Kanälen in Frankreich noch nicht erlaubt. In den Vereinigten Staaten, Deutschland oder England hat diese Praxis aber schon Einzug in den Fernsehwerbemarkt gehalten. Allerdings wird auch in Frankreich daran gearbeitet, den Weg für Addressable TV freizumachen.