À propos de Realytics
Qui est Realytics ?
Realytics est une entreprise AdTech française spécialisée dans la mesure de la performance et l’optimisation des investissements publicitaires TV/vidéo. Fondée en 2014, Realytics a déjà mesuré et analysé plus de 7 millions de spots TV pour 700 annonceurs dans plus de 30 pays. Filiale du groupe RTL depuis 2022, Realytics appartient à smartclip, le porte-drapeau AdTech du groupe.
Qui sont les clients de Realytics ?
Les solutions de Realytics s’adressent aux agences (acheteurs média, digitaux) et aux annonceurs (directions marketing) de toutes tailles, tous types et tous secteurs, soucieux de piloter la performance publicitaire pour optimiser le ROI des campagnes TV. Par ailleurs, Realytics et ses solutions répondent aux exigences et attentes de l’ensemble de l’écosystème publicitaire : broadcasters, plateformes, opérateurs télécom et AdTech/MarTech (DSP, SSP).
Sur quels marchés opèrent les solutions Realytics ?
Realytics est présente en France et à l’international. Notre siège est à Paris et nous avons des bureaux en Allemagne. Nos solutions sont déployables partout en Europe.
La plateforme Realytics
Qu'est-ce que la plateforme Realytics ? A qui s’adresse-t-elle ?
Avec la plateforme Realytics, les acheteurs média et les directions marketing disposent d’un portail pour suivre et piloter en quasi temps réel les retombées de leurs campagnes TV et/ou cross-média : couverture sur cible, impact sur le digital, performances par tranche horaire, par jour, par chaîne de TV… In fine, annonceurs et agences bénéficient de leviers concrets pour optimiser le ROI de leurs campagnes TV et tirer le maximum de valeur de leurs investissements publicitaires.
Combien d’utilisateurs peuvent accéder à la plateforme ?
Que vous soyez seul ou une équipe de 20 personnes, tous vos collaborateurs peuvent y accéder sans surcoût.
Comment les données sont présentées dans la plateforme ?
La plateforme Realytics propose des dashboards interactifs et personnalisables, construits autour de vos objectifs de performance : que vous pilotiez une stratégie drive-to-web, une montée en charge ou un reach incrémental, vous disposez des bons indicateurs au bon moment. Selon la solution activée (Bee ou AdPerformance), vous accédez à une large gamme de KPIs tels que visites par GRP, coût par visite ou par lancement, reach total et additionnel… Et si besoin, nous définissons des KPIs sur mesure selon votre contexte et vos enjeux. Les données sont exportables en CSV ou Excel, pour une intégration simple dans vos outils de reporting.
Bee, la mesure cross-média single source
Qu’est-ce que Bee ?
Bee est l’acronyme de « Brand Exposition et Engagement ». Bee représente l’approche moderne de la mesure de la performance média des audiences TV. Dans un contexte d’hyper-fragmentation des usages, Bee permet aux acheteurs média, aux annonceurs et aux agences de mesurer et comparer les volumes d’exposition aux campagnes publicitaires cross-screen (TV linéaire, TV segmentée, BVOD, AVOD, FAST et CTV de manière générale) ainsi que leurs performances sur le digital. La solution Bee travaille de façon déterministe. L’outil ne repose pas sur un panel et ne fait pas d’hybridation de données : il utilise une source de données réelles de consommation, issues des opérateurs SFR et Bouygues Télécom, en attendant de nouveaux partenariats.
Que mesure exactement Bee ?
Embarquée dans une seule et unique interface, Bee mesure et compare la performance des campagnes en TV linéaire, CTV (AVOD/FAST) et BVOD sur l’écran de TV.
Quelle est la différence entre Bee et une solution de mesure classique ?
Bee est une approche moderne de la mesure des campagnes TV cross-média à l’ère du tout digital. Orientée data, Bee ne mélange ni les approches (panélistes, probabilistes, déterministes), ni les sources, afin de délivrer une fiabilité maximale des résultats à J+1 pour l’exposition et J+3 pour l’engagement. Récompensée par 8 trophées, Bee est la solution de mesure unifiée reconnue par tout le marché publicitaire français et disponible en Allemagne.
Est-ce que Bee est intégrée dans d'autres plateformes ?
Oui. En 2024, Bee a été intégrée au sein de The Trade Desk pour offrir aux acheteurs une mesure holistique des campagnes TV digitales. En 2025, Bee sera intégrée à SmartX, l’adserver et SSP de smartclip, pour fournir aux chaînes de TV une solution de mesure directement intégrée.
Comment se passe l’onboarding ?
Bee s’appuie sur les données opt-in de Bouygues Telecom et SFR. En amont de la campagne (environ deux à trois semaines avant votre prise de parole), votre Account Manager Realytics vous contacte pour valider le brief, définir les KPIs de mesure et cadrer précisément le dispositif. Selon les leviers activés, l’agence média informe les régies concernées de l’activation de la mesure Bee, puis procède, avec notre accompagnement, à la pose du tag Realytics sur le site web de l’annonceur.
AdPerformance
Qu’est-ce qu’AdPerformance ?
AdPerformance est un outil de mesure de la performance digitale des campagnes TV pour les acheteurs média. Il s’agit d’une plateforme qui permet aux agences et aux annonceurs TV de suivre et piloter l’impact digital des campagnes TV linéaires et, in fine, d’affiner et optimiser le ROI des investissements média. AdPerformance offre aux utilisateurs une interface pour suivre en quasi temps réel les KPIs de campagne définis en amont : coût par visite, coût par GRP, incrément de trafic lié à la campagne par spot, par chaîne, par tranche horaire.
Que mesure exactement AdPerformance ?
Grâce à sa technologie propriétaire de reconnaissance en temps réel, AdPerformance détecte vos spots TV et radio dès leur première seconde de diffusion. Cela permet de mesurer précisément l’impact direct et différé de chaque passage sur vos leviers digitaux (trafic SEO, SEA, accès directs). Pour aller plus loin, Realytics a conçu un algorithme d’attribution unique capable d’identifier les visiteurs exposés à vos campagnes TV ou radio et de suivre leur parcours drive-to-web avant, pendant et jusqu’à 14 jours après la diffusion du spot.
Comment identifiez-vous les internautes qui visitent après exposition TV ?
AdPerformance permet d’identifier les internautes venus sur votre site après avoir vu un spot TV, en croisant les données de diffusion en temps réel avec l’évolution du trafic web observé juste après (fenêtre d’impact de 6 min). Grâce à un modèle d’attribution statistique, la solution mesure le trafic incrémental réellement généré par la télévision, sans utiliser de cookies tiers ni de données personnelles. Vous obtenez ainsi une lecture claire de l’impact de chaque spot sur vos visites, vos coûts par visite et vos performances digitales.
Quelle est la différence entre AdPerformance et Google Analytics ?
Realytics et Google Analytics ne répondent pas aux mêmes objectifs. Là où Google Analytics vous aide à mesurer la performance globale de votre site web, Realytics va plus loin avec une approche TV-centric, pensée pour les annonceurs qui investissent en média offline. Notre solution identifie les visiteurs exposés à vos spots TV ou radio, analyse leur comportement post-exposition et isole le trafic incrémental réellement généré par vos campagnes. Résultat : vous mesurez l’efficacité réelle de votre plan média TV et vous l’optimisez avec des données précises, là où Google Analytics ne peut pas distinguer une visite issue de la TV d’une autre source.
Comment se passe l’onboarding ?
Deux à trois semaines avant votre prise de parole, notre Account Manager prendra contact avec vous pour valider le brief, définir ensemble les KPIs de mesure et assurer le bon cadrage de la campagne. C’est à ce moment que vous procéderez à la pose du tag Realytics sur votre site web et, si nécessaire, à l’intégration du SDK pour suivre le trafic sur votre application mobile.
Quelles différences entre le trafic Direct et le trafic Indirect ?
L’impact direct est l’impact immédiat, mesuré dans les 6 minutes qui suivent la diffusion des spots. C’est l’effet Stimulus-Réponse ou encore Direct Response TV. L’impact direct résulte de l’exposition au spot. Il est restitué pour chaque spot du plan média et permet d’identifier les audiences les plus réactives, par chaîne, par jour, par horaire, par contexte programme, et de comparer la productivité des films publicitaires entre eux.
L’impact indirect ou gain de trafic sur site/app/CC matérialise l’impact de la campagne TV en dehors des diffusions des spots. On l’appelle aussi effet de halo. Cet impact est restitué jour par jour et jusqu’à 14 jours après la fin de la campagne. De nature économétrique, les analyses de l’impact indirect sont conduites par l’équipe R&D de Realytics. En amont de la campagne, il est nécessaire de transmettre 1 an et 1 mois d’historique de trafic web et/ou app, avec intégration possible des métriques si nécessaire, ainsi que les GRP quotidiens programmés sur la même période, en différenciant GRP TV Espace classique, sponsoring et radio.
Puis-je activer les solutions AdPerformance & Bee ensemble ?
Bee et AdPerformance sont parfaitement activables simultanément, car elles couvrent des périmètres de mesure différents. Pour les annonceurs, agences et acheteurs qui ne font que de la TV linéaire, AdPerformance est indiqué. Si l’annonceur intègre des dispositifs TV digitaux (TV segmentée, BVOD, AVOD/FAST) à son plan média, il peut utiliser Bee pour comparer les performances cross-screen.
Collecte des données et sécurité
Comment garantissez-vous la sécurité et la confidentialité des données ?
Realytics applique des mesures de sécurité techniques et organisationnelles conformes au RGPD, parmi lesquelles : le chiffrement des données en transit avec le protocole TLS 1.3 ainsi qu’au repos avec l’algorithme AES-256, des contrôles d’accès stricts avec authentification multi-facteurs et la journalisation complète des accès. Nos infrastructures sont hébergées exclusivement dans des centres de données européens certifiés ISO 27001 et SOC 2 Type II. Nous effectuons des audits de sécurité réguliers, des tests d’intrusion et formons notre personnel aux bonnes pratiques de protection des données.
En cas d’incident, nous disposons d’une procédure de notification sous 72 h conformément à l’article 33 du RGPD. L’accès aux données est limité au strict nécessaire selon le principe de minimisation, avec des durées de conservation définies et documentées.
Comment collectez-vous et traitez-vous les données ?
Nous collectons des données dans deux cadres distincts : pour la mesure d’audience de notre propre site web, nous utilisons uniquement des cookies first-party, conformément à l’exemption de la CNIL (article 82 de la loi Informatique et Libertés). Pour notre service de mesure de performance publicitaire, nous collectons des données pseudonymisées depuis plusieurs sources, avec le consentement approprié : sites web de nos clients (via des pixels de tracking), applications mobiles (SDK intégrés) et données d’exposition publicitaire fournies par les opérateurs télécoms partenaires, dans le cadre d’accords contractuels stricts.
Toutes les données sont traitées selon les principes de minimisation et de proportionnalité, avec des finalités limitées à la mesure de performance publicitaire cross-canal (digital et TV). Les données sont pseudonymisées dès la collecte, ne permettent aucune identification directe des personnes et sont conservées selon les durées définies contractuellement
. Nos clients restent responsables du traitement pour leurs propres collectes, et nous agissons comme sous-traitant au sens du RGPD.
Comment gérez-vous le consentement utilisateur ?
Nous appliquons une approche différenciée selon les traitements : pour la mesure d’audience de notre site, nous bénéficions de l’exemption CNIL (article 82 de la loi Informatique et Libertés).
Pour nos services de mesure de performance publicitaire, nous utilisons deux bases légales selon le contexte : l’intérêt légitime (article 6.1.f du RGPD) lorsque nous analysons les données d’une source unique sans croisement, ou le consentement (article 6.1.a du RGPD) lorsque nous croisons des données provenant de sources multiples.
Dans le cas du consentement, nos clients intègrent des outils de recueil appropriés (CMP) sur leurs sites et applications pour informer les utilisateurs et recueillir leur accord explicite avant tout croisement. Les données d’opérateurs télécoms ne sont utilisées qu’après vérification de la base légale appropriée en amont. Nous respectons systématiquement les choix utilisateurs et proposons des mécanismes d’opt-out via notre politique de confidentialité.
Êtes-vous validés par la CNIL ?
Nous bénéficions de l’exemption de la CNIL prévue à l’article 82 de la loi Informatique et Libertés pour la mesure d’audience de notre propre site web, sous réserve du respect des conditions strictes définies par la CNIL (finalité limitée à la mesure d’audience, absence de recoupement avec d’autres fichiers, durée de conservation limitée à 13 mois).
Pour nos autres services de mesure de performance publicitaire, nous ne disposons pas d’une certification spécifique de la CNIL – celle-ci n’en délivre pas – mais l’approche de Realytics a été approuvée par cette dernière. Nous nous conformons au RGPD ainsi qu’aux recommandations de la CNIL en matière de cookies et traceurs. Nous appliquons les bases légales appropriées selon les traitements (intérêt légitime ou consentement) et respectons les principes de minimisation, de transparence et de protection des droits des personnes.
Il est important de préciser que la CNIL ne délivre pas de « blanc-seing » ni de validation générale des entreprises, mais définit des cadres réglementaires que nous nous attachons à respecter scrupuleusement.