4ème étape avant de se lancer en télé : S’équiper d’un outil d’analytics TV pour suivre les performances de sa campagne

Publié par Barbara
12 septembre 2017

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Vous vous lancez en télévision ? Prévoyez déjà d’adopter une solution d’analytics TV qui vous permettra d’analyser avec précision les performances de vos spots TV sur le digital.
Ça tombe bien, c’est la spécialité de Realytics…

 

Pourquoi s’équiper d’un outil d’analytics TV ?

Quand vous vous préparez à un marathon, vous chronométrez vos courses pour suivre vos performances, non ? C’est pareil pour des investissements TV ; Investir dans des espaces publicitaires, c’est bien. S’assurer que votre publicité a touché la bonne cible, avec le bon message, au bon moment et a été la plus performante possible, c’est mieux.

Cela peut paraître chauvin (devinez qui fait ça très bien !? Realytics !) mais, en effet, il est es-sen-tiel de s’équiper d’un bon outil d’analytics TV lorsque l’on veut se lancer en TV, afin de suivre l’impact de ses spots TV sur le digital pour en mesurer le ROI.

Analyser, oui mais quoi ?

La solution Ad Performance, vous permettra d’abord de choisir les KPIs que vous souhaitez mesurer (visites, ventes, installation d’applications …) et d’analyser chaque KPIs spot par spot. Vous aurez alors des insights précieux par création, chaîne, créneau horaire, jour … autant d’éléments clés pour pouvoir mesurer votre ROI et optimiser vos vagues suivantes.

De plus,  les solutions Realytics interviennent à différents moments dans la vie d’un plan média. Avant la diffusion d’une campagne, la solution « Predict Impact » anticipe les performances d’une ou plusieurs campagnes TV sur le digital, et permet aux annonceurs de choisir celle qui sera la pertinente et performante.

Durant la campagne, Realytics analyse non seulement son impact en termes de performances  mais aussi ou en termes de  branding avec la solution  Brand Effect. Des indicateurs comme la socio-démographie ou encore la géolocalisation permettent à l’annonceur  de savoir s’il a bien touché la cible escomptée  et le cas échéant d’ajuster son plan média. En effet toucher sa cible est nécessaire mais qu’elle réagisse est essentiel, c’est en cela que les solutions Realytics apportent un éclairage précis et précieux à tout annonceur TV !

Enfin, avec Digital Follow-Up, Realytics vous accompagne plus loin sur le digital : reposant sur un puissant algorithme d’identification, cette solution vous dévoile l’audience qui a réagi à votre publicité TV, pour que vous puissiez ensuite la retargeter sur le digital ou encore capitaliser sur cette donnée en l’intégrant à votre DMP.

L’analytics TV, quels résultats ?

Chaque annonceur est différent et n’attend pas les mêmes résultats différents de ses passages en TV. Le but ultime est bien souvent guidé par la performance et une augmentation du chiffre d’affaires, mais plusieurs objectifs poussent les annonceurs à suivre leurs performances sur le digital.

Par exemple, certains souhaitent générer du trafic sur leur site, et les infos délivrées par Realytics leur ont par exemple permis de réduire leur coût d’acquisition TV de 31% ! D’autres souhaitent tester 2 formats publicitaires et ne retenir que le plus performant : Realytics les a aiguillés et leur a permis de choisir le plan média qui avait été le plus performant. Un autre encore souhaitait générer plus d’achats en ligne, et Realytics lui a permis de plus que doubler son CA généré grâce à la TV !

Dans tous les cas, les informations récoltées et analysées par Realytics permettent aux annonceurs de mieux connaître leur audience et de proposer des messages publicitaires toujours plus adaptés à leur cible.

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