5ème étape avant de se lancer en télé : Prévoir le coup d’après : retargeting, extension d’audience…

Publié par Barbara
19 septembre 2017

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Savoir comment votre audience réagit, c’est bien, savoir qui est cette audience qui réagit c’est mieux. Connaître le profil de vos engagés TV vous ouvrira de multiples portes, dont Realytics a les clefs… Décryptage.

 

Comment identifier votre audience TV ?

Ils sont derrière leur écran de télévision, et vous savez qu’ils ont réagi à votre spot TV. Mais qui sont-ils vraiment ? Qui est cette audience qui a visité votre site Internet, sans nécessairement convertir ? Realytics est aujourd’hui le seul acteur en mesure d’identifier les « engagés TV », les internautes qui sont allés sur votre site suite à la diffusion de votre spot, en les distinguant du trafic régulier.

Grâce à plus de 4,5 milliards de visites trackées et une technologie unique de scoring, Realytics est en mesure de retracer le parcours client du offline vers le online. Cette précieuse data vous permet alors d’identifier pour la première fois le segment d’audience sensible à votre message19

Entouré de partenaire de choix dans l’écosystème digital, Realytics vous accompagne afin de tirer le plus de profit possible de ce segment d’audience. Dans un premier temps, cette data peut venir alimenter votre DMP et votre CRM. C’est l’assurance de calculer la contribution de la TV dans le tunnel de conversion.

Il est également possible de retargeter cette audience sur des réseaux sociaux pour l’inciter à convertir, ou proposer votre spot aux internautes qui ne l’auraient pas encore vu en excluant les exposés TV ou en ciblant une audience similaire.

 

Capitalisez sur votre audience engagée avec le retargeting

Certains internautes sont frileux ; ils viennent visiter votre site Internet, passent de page en page, hésitent… Et repartent sans avoir accompli l’action clef : cliquer pour valider leur panier. Si seulement vous pouviez les retrouver et les réexposer à votre message…

Realytics peut vous aider à réexposer la part d’audience qui n’a pas (encore) converti mais qui a réagi à votre publicité au cours de leur navigation web. C’est exactement ce qu’a choisi de faire AlloResto, en reciblant son audience captive sur Facebook avec son spot TV.

Le résultat ? + 200% de conversion par rapport aux autres campagnes menées sur le réseau social. De même, les coûts d’acquisition ont été divisés par 3 sur ce segment d’audience en particulier, démontrant la puissance de la convergence entre TV et digital.

 

Découvrez une autre cible avec l’extension ou l’exclusion d’audience

Vous connaissez déjà votre audience, vous l’avez reciblée, et si vous vous intéressiez maintenant à un tout nouveau segment d’internautes, que vous ne connaissez pas encore ? Realytics vous permet de toucher une audience similaire à celle de vos engagés TV, qui ont alors de fortes chances de réagir positivement à votre message et de convertir sur le digital.

Toutes ces données vous permettent aussi de proposer votre spot à tous les internautes qui ne l’auraient pas encore vu, et d’étendre ainsi votre audience, voire d’en exclure une partie qui ne vous semble pas pertinente.

Une multitude de possibilités pour un résultat unique : maximiser ses chances de convertir sur le digital ! Et un acteur unique pour vous y aider : Realytics.

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